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一年数十状打假官司来正名,ITO能否成为中国“新秀丽”?

全球箱包网 2017-6-29 来源: 字号:[ ] 关闭

除了衣服、包、鞋外,如今的行李箱也已经成为个人时尚品味的重要单品。当满机场充斥着千篇一律的Rimowa新秀丽Tumi时,你又会选择哪个品牌的旅行箱来完美平衡实用功能性与时尚外观?

酷爱旅行,又不愿随大流的陈曦,正是因为没能选到一款物美价廉自己钟爱的箱包,于是便萌生了自己研发的念头。随着消费升级,旅行箱已经开始成为生活中重要的配饰了,简单的色彩与商务的造型,已经不能满足消费者的需求了。

陈曦是ITO品牌创始人。或许单说ITO很多人会一时茫然,但见到Logo就会发现,淘宝一下随处可见,不只是自己的。这样的知名度,对于陈曦来说,实则有喜有忧。

ITO的品牌成立于2007年,精巧的外形与高饱和度色彩是这个独立品牌的特色。创立初期,陈曦就做了清晰定位,在淘宝开店,节省线下门店费用,针对喜爱时尚的年轻人,主打设计实用牌。2007年,ITO品牌首款经典CLASSIS系列,在1年时间里,800-1000元左右单价的ITO成了淘宝销量排名第一的旅行箱,并在2011年销售量突破50万只。名人与大V们都开始自发在各自的平台上推介这个国产品牌。

在设计方面,ITO品牌早年便开始与一些知名设计师进行合作,进行设计与配件研发,2011年,ITO又开始与上下的设计师进行合作。而在后端供应链上,则是借助家族的合作工厂,陈曦也从来不担心ITO的供货与产品质量。旅行箱是吸塑工艺,很方便更替色彩与造型,但是ITO坚持配件定制、开发,就为了让ITO的品牌能够独树一帜。

随着ITO的关注度逐渐升温,陈曦也开始思考如何提升品牌调性,他希望ITO能够有层次更丰富的产品,以满足不同消费者的品味需求。与上下的设计师合作后, ITO2014年推出首款高端系列GINKGO银杏系列旅行箱,简约北欧设计风格和拥有全球专利的圆形旋锁,也使得该系列夺得了德国红点设计大奖。就在前不久,ITO也宣布与大英博物馆合作,推出五款不同元素的定制款旅行箱,将设计牌打足。

渠道来看,除了原本的线上渠道外,GINKGO系列已经在2015年成功入驻香港连卡佛、台湾诚品书店等众多旨在以挑选全球精品的设计师集合店,目前也在日本、香港、澳门等DFS门店内有销售。根据陈曦给到的数据,2016年全年ITO销量达到6万只,销售额达到6500万,同比增长了40%

此外,线下独立门店也在积极尝试中。2014年,ITO在上海武康路开设了首例无人概念店NUTS by ITO。下一步,陈曦也在考虑为ITO在北、上、广打造更多的独立门店,将品牌印象从线上延伸到线下。陈曦觉得,从整个箱包消费的品牌来说,要在这个低频消费品类里,赢得消费者的信赖,品质相当关键,不一味追求轻巧,而是在耐用性、体验佳的基础上,适度轻。

与十年前相比,ITO在各类展会上出现时,已经不会再被质疑品质与出处了,银行礼品部的产品也从新秀丽开始逐步接受ITO这样中国自主品牌进行合作。但是品牌知名度的提高,也让市场上出现了越来越多的仿品,这也是陈曦的最大烦恼之一,去年一年就有几十件维权案。为此,为品牌正名是目前的当务之急,他希望五年内,ITO能够成为国内箱包市场占有率最高的品牌,真正摆脱山寨仿品的困扰。

陈曦1984年出生于湖北,毕业于工程技术大学市场营销专业。ITO此前尚未进行过融资。

本文关键词ITO 
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