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2016年度包包网络零售监测统计信息

全球箱包网 2017-3-3 来源: 字号:[ ] 关闭

线上监测统计网点:淘宝、天猫、京东、苏宁易购、国美在线、1号店、亚马逊、当当网、聚美优品、乐蜂网、新蛋网、唯品会、QQ网购、我买网、易迅总共15家线上零售企业数据。

 

  一、男包

  2016年,男包在线上共销售1650.4万件,同比下降24.1%,销售额为29.78亿元,同比下降25.3%,成交均价为180.4元。销售量排在前三位的品牌为:七匹狼/SEPTWOLVES稻草人/MEXICAN、花花公子/PLAYBOY,其中七匹狼/SEPTWOLVES的销售量最高,达到了70.6万件;销售额排在前三位的品牌为:七匹狼/SEPTWOLVES、花花公子/PLAYBOY、蔻驰/COACH,其中七匹狼/SEPTWOLVES的销售额最高,达到了1.73亿元。在电商渠道方面,B2C的销售量占比为54.7%,C2C的销售量占比为45.3%;其中淘宝的销售量最高,占比为45.3%。女性消费者高于男性,其中男性消费者占比为48.3%;华东地区的消费者占比最高,达到39.3%,其次为华北地区和华中地区。

  下图为2016年男包网络零售品牌20强的销售额,从下图可以看出男包品牌形成七匹狼一马当先,花花公子、COACH等一干品牌紧跟的品牌格局。


 

  二、女包

  2016年,女包在线上共销售1.00亿件,同比增长6.1%,销售额为83.82亿元,同比下降15.9%,成交均价为83.6元。销售量排在前三位的品牌为:FONT、北包包/beibaobao、稻草人/MEXICAN,其中FONT的销售量最高,达到了78.2万件;销售额排在前三位的品牌为:蔻驰/COACH、朱尔/ZOOLER、梵蒂斯/VEND,其中蔻驰/COACH的销售额最高,达到了9089.6万元。在电商渠道方面,B2C的销售量占比为25.7%,C2C的销售量占比为74.3%;其中淘宝的销售量最高,占比为74.3%。女性消费者高于男性,其中男性消费者占比为44.0%;华东地区的消费者占比最高,达到40.1%,其次为华北地区和华中地区。

  下图为2016年女包网络零售品牌20强的销售额,从下图可以看出以COACH领衔的第一梯队品牌年销售额比以BEIER领衔的第二梯队品牌要高出很多,而且第二梯队品牌相互间差距不大,品牌集中度相对不高。


 

  三、男士双肩包

  2016年,男士双肩包在线上共销售1217.3万件,同比增长30.8%,销售额为13.54亿元,同比增长37.1%,成交均价为111.2元。销售量排在前三位的品牌为:七匹狼/SEPTWOLVES、艾奔/Aspensport、迪卡侬/Decathlon,其中七匹狼/SEPTWOLVES的销售量最高,达到了44.7万件;销售额排在前三位的品牌为:七匹狼/SEPTWOLVES、艾奔/Aspensport、木村耀司/MCYS&JPN,其中七匹狼/SEPTWOLVES的销售额最高,达到了6857.8万元。在电商渠道方面,B2C的销售量占比为61.8%,C2C的销售量占比为38.2%;其中天猫的销售量最高,占比为54.3%。女性消费者高于男性,其中男性消费者占比为36.4%;华东地区的消费者占比最高,达到41.7%,其次为华北地区和华中地区。

  下图为2016年男士双肩包网络零售品牌20强销售额,右下图可以看出,品牌集中度相对较高。七匹狼和ASPENSPORT两个品牌年销售额达到了1.216亿元,销售占比达到了8.98%。

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