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Nappo Dori:集精致和本土特色的高级皮具品牌(图)

全球箱包网 2017-2-14 来源: 字号:[ ] 关闭

除了辅助店铺升级、给品牌增加一点“生活方式感”,设计也早已成为航空公司改善服务体验的一项重要内容。除了我们之前报道过的北欧航空视觉识别系统翻新,另一种方式是品牌联名设计,比如与Salvatore FerragamoBulgari等高端奢侈品牌的合作。

  不过最近,卡塔尔航空却找来了一个听上去有点陌生的品牌“Nappo Dori”,制作了一系列印有伦敦、巴黎和多哈等城市街景的航空用品袋,作为给中短途乘客的礼物。

卡塔尔航空与Nappo Dori合作的包袋

  Nappo Dori是个只有7年历史的印度手工皮具品牌(Nappo和Dori在印度语中分别指“皮”和“线”),在德里、孟买、班加罗尔共有6家门店,另有官网面向全球供货。根据创始人Gautam Sinha的说法,自建立起,这个品牌每年均能保证同比200%的销售额增长。

  它的产品种类很多样,包括手袋、钱夹、旅行箱、文具以及饰品等。看上去欧式而复古的廓形,再加上印度特有的鲜艳色彩和印花,也许会让你联想到Wes Anderson导演的电影作品《月升王国》和《布达佩斯大饭店》,怀旧中又充满了对异域的探险精神。

  除了纯手工制作,Nappo Dori的另一个特点是定价介于奢侈品和快消品之间:旅行箱分为小号、大号以及奢华款三种,官网标价在256美元至396美元左右。钱包、手袋的价格则按帆布、牛皮的用料比例及工艺复杂程度划分,从57美元到352美元不等。

  创始人Gautam Sinha今年只有37岁。从印度国家时尚科技学院(National Institute of Fashion Technology)毕业后,他在一家荷兰公司的新德里分公司工作过几年,为各类欧洲品牌代工手工艺品。虽然在24岁时就创立了自己的工作室“Definite Design”,但大部分时间也是在为其它品牌做小型皮具配饰的代工。

  这两段经历让Gautam Sinha产生了建立自主品牌的强烈愿望。“我打算做一年旅行箱试试。那时并不清楚是否会有市场,也不知道什么样的人会来购买Nappo Dori的产品,只是觉得如果做出来的东西自己喜欢,别人可能也会感兴趣”。Sinha在接受采访时说。

  Nappo Dori色彩鲜艳的皮箱最初的确只受到外国侨民和游客的欢迎。主要营收则来自与全球各类品牌合作的定制服务,包括希尔顿酒店、日式餐厅连锁Nobu、纽约化妆品牌科颜氏、法语联盟、英国老牌摩托Royal Enfield等。

  与这些高端品牌的合作帮助Nappo Dori提升了品牌调性,也增加了它在全球市场的知名度。但更重要的是,过去7年,印度消费者们的消费水平也在迅速提高。根据欧睿国际的数据,印度国际奢侈品皮具消费市场从2013年的11.17亿卢比增长到2017年的21.77亿卢比。这为NappoDori所在的中间市场制造了机会。

  “一开始我们最常遇到的问题是,为什么你的包不是全皮的,还这么贵”?Sinha说。但现在,本土消费占Nappo Dori总销售额的比例上升到40%。当地消费者们开始愿意为品牌和设计买单,并且对那些既具国际性,又带有印度本土特色的品牌感兴趣。

印度奢侈品皮具市场从2013至2017的变化情况。竖轴单位为一千万卢比

  始终保持高端品牌调性是Nappo Dori能够发展起来的另一个重要原因。Sinha对于电商平台很挑剔,网上销售渠道仍然只有官网,这为Nappo Dori贡献了14%的销售量。”线上平台确实能够提升销量,但也很可能稀释品牌。品牌价值比销量要重要得多”。Sinha在接受印度媒体Economic Times的采访时说。

  现在,在由Nappo Dori这样的轻奢品牌开辟的中间市场,竞争正在加剧。不过Sinha并不担心,他下一步打算扩充产品品类,推出手工皮鞋。

  “我觉得最大的竞争还是来自于自己。这个品牌必须一直演进、实验,为消费者创造出乎意料的东西。大部分公司在发展中途都容易被常规和市场调研绑住手脚,开始做重复的事。我们必须要做的是持续冒险”。

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