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李光斗:品牌让中国更美丽

全球箱包网 2013-4-27 来源: 字号:[ ] 关闭
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  品牌中国产业联盟副秘书长、华盛智业李光斗品牌营销机构创始人李光斗

  李光斗:

  品牌中国有一句口号,品牌让中国更受尊敬。衡量国家竞争力强弱就是看它有多少品牌,这是我们上上下下必须思考的一个问题。改革开放以来最大的失误就是中国消费者以不用自己国家品牌为自豪,当然,现在我们看到了这个改观,这次新首脑出访,第一夫人浑身上下都是自己的品牌,这极大提振了全世界消费者对中国品牌的信心。

  为什么说品牌让中国更受尊敬,品牌让中国更美丽,因为一个国家没有品牌经济做支撑,经济的增长都会有一个不可持续。

  前30年中国成为世界第二大经济体,中国品牌却没有相应建立起自己在世界上地位。反观世界强国,无论是日本还是德国,他们的品牌占据了相应地位。为什么说一个国家靠品牌支撑?想到美国你会想到什么?不会想到船尖炮利,想到的是可口可乐和好莱坞电影。这就是品牌的作用。

  在市场竞争中,如何打破市场原有的竞争排序,从老二如何变成老大?具体怎么做?运用插位理论,发现一个市场缝隙,扩大市场缝隙,独占市场。品牌如何插位?比如,最近闹的熙熙攘攘的中国水仗都是在打安全问题。农夫山泉靠什么打败乐百氏,靠的是水源,以子之矛攻子之盾,如今农夫山泉同样被质疑水源问题。中国水卖一块钱的时候法国依云一瓶250毫升水可以非常轻松卖到50块钱。一个企业家问我们怎么用六六创富创造新品牌,我说其实全世界最干净水不是在法国阿尔卑斯山脚下,拉萨有令人震撼的蓝天白云,我们讲一个来自珠穆朗玛峰的冰川雪水。当我到拉萨机场我感到非常欣慰,整个拉萨机场到处做的广告语“世界之颠、圣水之源”。除此之外,我们还可以买婴儿水、孕妇水,找到现有市场的空隙就能做大做强。

  当王老吉和加多宝争商标一塌糊涂,加多宝也卖西藏概念水,西藏所有水源被我们的客户买断。我说青藏高原,青海和西藏是一体的。这个企业家马上做了一个叫昆仑山的新牌子,成为新增长点。只要我们掌握插位理论,你可以发现中国制造业迎来第一个春天。

  另立山头,你要学会品牌讲故事。国家怎么靠故事营销赢得全世界关注。新加坡是一个小国,但在国家品牌营销上却做的非常成功。世界上最著名的建筑有埃及的金字塔的狮身人面像,最美的雕塑有丹麦的美人鱼,新加坡把这两个著名的形象结合起来,成为新加坡的国标——鱼尾狮。我参加亚洲的大专辩论会亲自请李光耀讲的一个故事,这个故事给我非常深的启发。

  目标精准化、形象国际化、品牌年轻化、终端精致化,任何东西可以变得很美,我公司旁边的楼,盖到一半奥组委要求拆掉这个楼,我们接手这个楼盘已经是烂尾,把这个楼变成中国一个象征,盘古大观。三个楼代表中国的改革开放三十年,旁边像火炬就是龙头,代表着伟大光荣正确,带领我们从胜利走向胜利的核心力量。这样一张图呈现给领导面前任何人都会鼓掌,奥运会全世界头条放在最多的照片,是代表这样大气中国龙的形象。任何钢筋水泥的东西加上品牌故事,这个品牌就会栩栩如生。再次感谢大家,祝我们品牌让中国更美丽,祝我们中国女企业家为中国的品牌注入更多时尚美丽的元素,谢谢大家!

本文关键词品牌 李光斗 
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