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互动“微”营销 皮具企业“捆住”消费者

全球箱包网 2012-9-24 来源:皮界 字号:[ ] 关闭

  “成为万里马微博代言人,赢大奖,签约成为万里马专属模特不是梦!推荐者也可以成为万里马最佳星探”。7月26日,著名皮具品牌万里马在自己的新浪微博上征集代言人,短时间内引发了近2000次转载。据了解,万里马微博代言人的选拔过程完全在微博上进行,网友只要发布自己的照片,并 “粉”万里马皮具品牌,就有机会获奖。推荐朋友参加可获“最佳星探奖”,其中星探奖是一部数码相机,代言人男女各一名,除了万里马的名贵皮包,还有3900元的现金好礼。活动一经推出,引得众多网友竞相参与,万里马不仅通过此次活动提升了品牌曝光度和影响力,更进一步的增进了与网友之间的“互动性”,有不少品牌营销专家表示,这是皮具品牌推广日趋走向成熟的一个标志。

  万里马互动营销大打“情感牌”

  除了网络营销之外,万里马还把伦敦奥运、运动、时尚等为年轻人所喜爱的主题与互动营销很好的结合,打响了一场无声的品牌推广战役。比如在6月12日万里马官方微博举行一个名为“885320”爸爸我深爱您的转发有奖活动。被系统抽中的一等奖获得者可以获得由万里马派出的爱心邮差送包上门。在17日父亲节当天,万里马皮具爱心邮差就再次带着礼物送货上门!活动中,谢小姐获得了超级大奖——价值千元万里马男士拉杆箱1个!这位获奖的网友表示,虽然她觉得微博活动向来不大可靠,可是万里马皮具将拉杆箱送上门的举动,令她非常惊喜。而睡梦中的谢爸爸收到这份大礼更是喜出望外,不断夸奖自己的女儿是全天下最好的孩子。而在5月的母亲节,万里马采用了同样的推广方式也收到了不错的成效。

  “通过微博向亲人和爱人诉传情达意已经成为当下年轻人情感表达方式的一种潮流,万里马很好的利用了这样一种情感互动的营销工具。”资深网络整合营销策划人欧先生表示。除此之外,万里马近期还推出了“奥运疯狂Party演出门票免费抢”的活动,拿出了近200张门票在微博上赠送给网友。据了解,万里马奥运疯狂Party只是万里马皮具奥运活动月的一个总结和高潮,再此之前主办方已经举办创意十足的万里马微博代言人征集活动、奥运卡片造句以及奖牌竞猜等多项活动。

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