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解析打造网络品牌的四要素及评判标准

全球箱包网 2012-9-13 来源:《销售与市场》 字号:[ ] 关闭

  如今,互联网上渐兴“打造网络品牌”的风潮,好像不做个网络品牌,都没什么面子一样。

  其实,对网络品牌的呼声,源于对淘宝杂货铺的鄙视,以及对批量低价走货模式的疲累,总感觉薄利多销性价比不高,上不着天,货不是自己的;下不着地,渠道和市场瞬息万变;顾客忠诚度几乎为零,中间还被各种外在环境和政策所裹挟,赚的都是辛苦钱,没什么核心竞争力,进退维谷,骑虎难下,甚至认为这样的创业模式没什么尊严,就算一个月赚个几十万,也不敢到处声称是淘宝起家的。

  但是,当我们关掉“叮咚叮咚”的旺旺,屏蔽“亲再打点折”这样的话语,暂时不管那群每天加班到营养不良的客服小女生,也不用去管那些就算亏钱也要报上名的“聚划算”或“淘金币”,真正开始面对“网络品牌”这几个字的时候,我们准备好了吗?

  网络造不出香奈儿

  现实是:真正像样的网络品牌,凤毛麟角。

  在实体世界,逛街基本上无法参考和比价。如果你住在太平洋百货附近,那么基本上心理能够承受的价格,也就买了,而不会跑到北京的王府井去买更加优惠的,因为搜索成本很高。

  同时,实体商圈的面积都是有限的。为了讲究单位面积的产出,招商部门会选择更靠谱的好品牌。因此,在人流旺盛的实体商圈,不可能存在一个月几万元的杂货铺。你能入驻,就意味着有了基本的赚钱保障。

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本文关键词品牌 要素 标准 
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