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网络品牌2012困境 品牌升级否则等死

全球箱包网 2012-8-21 来源:天下网商 字号:[ ] 关闭

  从2009年开始做电商代运营开始,一直在和传统品牌与网络品牌打交道,三年过去了,传统品牌在稀释品牌势能的价格战道路上越走越远,单纯看销量,这几年传统品牌的网络销售额有巨大的增长,但是如果有机构进行传统品牌的网络品牌价值调查,我相信,这些传统品牌在网络受众看来,他们的价值稀释远远大于网络销售带来的这些销售额。

  关于网络品牌,有的已经在等死,因为要维系销量只能广告投入越来越大,价格越来越低,款式越来越多。但是我们把这三种方式解剖开来看,广告投入是增加成本的方式,款式越来越多也是增加库存增加成本的方式,价格越来越低是必然造成利润越来越低的结果。在成本越来越高,利润越来越低的死胡同里,很多人会觉得规模会有优势,但是似乎广告增加和款式的增加,价格的降低,并没有给谁带来一个理想的具有可持续竞争的规模效益。

  反过来我们简单关注下“网络品牌产生的背景和消费心理”,应该说2008年是中国网络品牌大规模进入市场的一年,2009年是大量网络品牌放量增长的一年,2010年其实是网络品牌转型的最好时机,但是很多品牌都已经错过了,2011年众多的网络品牌开始感觉市场不给力,但是已经回天乏术,2012,已经到了一个要不升级要么等死的阶段。

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本文关键词品牌 升级 网络品牌 
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