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蒙娜丽莎皮具娱乐营销策略 演绎品牌无限活力

全球箱包网 2012-5-18 来源:中国皮业周刊 字号:[ ] 关闭

  蒙娜丽莎邀请了《爱情连连看》7位人气女嘉宾拍摄春夏季主题橱窗形象。

  这些以创造快乐和新鲜活力为目标的营销策略,吸引消费者主动参与,从而激发消费者对品牌的记忆度和购买动机。

  蒙娜丽莎皮具一直坚持“不拘一格”的营销策略,2011年开始与《爱情连连看》的战略合作,将娱乐行为从被动收视转化为主动参与,提升消费者品牌体验的深度与乐趣。2012年,蒙娜丽莎皮具邀请《爱情连连看》7位人气女嘉宾拍摄春夏季主题橱窗形象。这些以创造快乐和新鲜活力为目标的营销策略,吸引消费者主动参与,使其在娱乐中获得轻松快乐的体验,从而激发消费者对品牌的记忆度和购买动机。

  在成都一家蒙娜丽莎皮具专卖店里,记者看到,全新的专卖店形象吸引了众多消费者前来体验,尤其是橱窗展示的《爱情连连看》七位人气女嘉宾的精美海报,更是引起了消费者的关注。

  亲民的娱乐营销

  从去年开始,蒙娜丽莎皮具集团牵手浙江卫视王牌栏目《爱情连连看》,通过硬广与植入相互补充的广告投放策略,开创了国内皮具行业娱乐营销的先河。在《爱情连连看》节目中,四位人气女嘉宾搭配蒙娜丽莎皮具时尚女包入场,迎面走来如邻家女孩般亲切。主持人通过口播、节目压屏和短信互动的形式,在节目里反复传递蒙娜丽莎皮具品牌信息,让观众在看节目的同时增加品牌记忆点,从而对蒙娜丽莎皮具品牌产生强烈的认知,形成强大的聚焦效应,打破了传统广告形式。

  蒙娜丽莎皮具集团通过这一档在全国大受男女老少追捧的节目,用“亲民化”的方式向观众展示蒙娜丽莎皮具品牌。“当生活越来越紧张、工作越繁忙,人们更渴望得到片刻的休闲放松和娱乐。而对当下的年轻人来说,娱乐是更有另一番含义:时尚、新潮和酷,这些永远是他们的生活主题。我们作为时尚的皮具品牌,需要做的就是整合娱乐精神和元素,让消费者在娱乐的体验中,对产品或服务产生好感和联想,从而感染消费者,将消费者生活方式融合在娱乐的体验中,并建立关系。”蒙娜丽莎皮具集团董事长林光对记者表达了对娱乐营销的独到见解。

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