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点击率不是衡量品牌推广效果的唯一指标

全球箱包网 2011-7-19 来源: 字号:[ ] 关闭

现在对网络广告(尤其是网页展现性的 BANNER 广告)研讨和利用实际上还不够深刻,依据上述网络广告的四个实质特点。因此网络广告所应具备的一些上风还没有充足表现进往,从网络广告市场各种网络广告情势份额的变更也可以反应出这种状态。对于搜索引擎广告,由于在多个方面符合了网络广告的实质特征,因此获得了快速发展, 搜索引擎广告已经从 3 年前的缺少 5% 发展到盘踞网络广告 40% 份额。这也从另一个侧面阐明,对网络广告本质特征的认识无论对网络广告(形式)自身,还是对于企业的网络营销运动都是至关主要的

  网络营销方式系统中具有举足轻重的位置, 网络广告是重要的网络营销方式之一。事实上多种网络营销办法也都可以懂得为网络广告的具体表示形式,并不只仅限于放置在网页上的各种规格的BANNER 广告,如电子邮件广告、搜索引擎要害词广告、搜索固定排名等都可以懂得为网络广告的表示形式。无论以什么形式浮现,网络广告所具有的实质特征是雷同的网络广告的本质是向互联网用户传送营销信息的一种手腕,对用户注意力资源的公道应用。

  网络广告浮现出一些自身的特点,相对于激进广告形式。解这些特点,控制网络广告营销战略实质的基本。关于网络广告的特色,很多相干书籍和文章都罗列了一些表面的现象,如交互性、普遍性、针对性、表示形式多样性、易统计性等,网络广告的确在必定程度上具有这些特征,但这些基础特征在现阶段的实践利用中要么没有完整施展进去,要么这些特征缺少以从深层次解释网络广告的本质,因此有必要从更深的层次上认识网络广告的特征。

  对网络广告现状进行充足剖析研讨、并对目前已普遍传布的网络广告一般特色重新回纳总结的基本上网络广告所具有的四个实质特征:网络广告须要依靠于有价值的信息和服务载体 ; 网络广告的核心思想在于引起用户关注和点击 ; 网络广告具有强迫性和用户主导性的双重属性 ; 网络广告应体现出用户、广告客户和网络媒体三者之间的互动关系。

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